МТС с помощью рекламной вертикали МТС Ads проанализировала использование мессенджера Telegram (18+) в России в четвертом квартале 2023 года на базе обезличенной Big Data МТС. Республика Якутия вошла в топ-3 регионов с самой большой долей ежемесячной аудитории. Доля пользователей мессенджера в регионе составило 67% о общего числа жителей региона. Об этом пишет ИА IrkutskMedia со ссылкой на МТС.
В целом, ежемесячное количество пользователей Telegram в конце четвертого квартала 2023 года превысило 85 млн человек. Это на 10% выше показателя соответствующего периода 2022 года. Telegram остается второй по популярности платформой в РФ после WhatsApp(12+) (принадлежит Meta, организация запрещена на территории России), однако рост ежемесячного количества пользователей этого мессенджера год к году был ниже — 8%.
Больше 70% пользователей используют Telegram активно: в четвертом квартале 2023 года 63% абонентов заходили на платформу больше 25 раз в месяц. Еще 8% пользователей заходят в мессенджер от 15 до 25 раз в месяц. Больше всего пользователей заходит в Telegram c 12 до 14 часов по местному времени.
Топ-5 регионов с самой большой долей ежемесячной аудитории Telegram от всего населения региона в России
| Магаданская область | 70% |
| Республика Саха (Якутия) | 67% |
| г. Санкт-Петербург | 65% |
На четвертом месте оказались Камчатский край, Амурская область, Ямало-Ненецкий автономный округ и Чеченская Республика — в этих регионах 61% населения ежемесячно пользуется мессенджером Telegram.
Пятое место разделили между собой Мурманская область, Республика Алтай, Ханты-Мансийский автономный округ — Югра, Москва, Сахалинская область, Республика Хакасия, Чукотский автономный округ — мессенджером пользуется 60% населения этих регионов.
Стоит отметить, что с момента блокировки в марте 2022 года ежемесячное количество пользователей Instagram (12+) (Meta — запрещенная на территории России организация) снизилось на 35%. Тот же показатель FacebookFacebook (12+) (Meta — запрещенная на территории России организация) снизился на 77%. Блокировка повлияла на переход пользователей в другие социальные сети, которые предлагают схожие возможности, в том числе, в Telegram — ежемесячное количество его пользователей с марта 2022 года выросло более, чем на 30%. Это связано с тем, что Telegram из обычного мессенджера стал универсальной платформой, которая дает возможность не только обмениваться сообщениями, но и создавать публичные каналы с возможностью комментирования, чаты и истории.
Методология исследования
Исследование проведено на основе обезличенной Big Data МТС, сделана экстраполяция результатов анализа обезличенных агрегированных данных на все население России.
В ходе исследования МТС Ads рассмотрела такие показатели как среднемесячный охват, частотность пользования, время входа в мессенджер и долю пользователей Telegram от всего населения регионов РФ за четвертый квартал 2023 года.
