PrimaMedia, 2 ноября. "Авито Реклама" (16+) запустила бета-версию собственной рекламной сети, об этом сообщает Коммерсантъ (16+) со ссылкой на пресс-службу классифайда. Компании могут размещать баннеры ся не только внутри платформы, но и на сторонних сервисах: на новостных ресурсах, в приложениях, играх и других медиа. "ML-модели платформы обрабатывают более 55 млрд событий, которые пользователи совершают на площадке: поисковые запросы, просмотры карточек и др.". Ранее свой выход на рынок внешних рекламных сетей анонсировал "Т-Банк". В "Т-Рекламе" ответили “Ъ”, что позитивно оценивают появление новых инструментов на рынке рекламы: "С "Авито Рекламой" сейчас мы тестируем совместный продукт". Там видят высокий спрос со стороны рынка на подключение к собственной сети и формируют стратегию развития на 2027 год. Свои рекламные сети есть и у "Яндекса" (16+), RWB (16+) и VK (16+).
Запуск внешней рекламной сети "Авито" — закономерный этап развития рекламных возможностей крупных цифровых платформ: сама модель не является новой для российского рынка, однако появление дополнительного игрока способствует развитию конкуренции и расширяет инструментарий рекламодателей, говорит digital-директор агентства "Игроник" Евгений Чувашов.
Директор B2B-коммуникаций "Михайлов и Партнеры" Виктор Чуков: "В условиях информационной перегрузки главный дефицит сегодня вовсе не рекламные площадки, а внимание потребителя. Сегодня решает не количество показов и разнообразие каналов, а качество контента и его способность попадать в реальные потребности аудитории".
