ВТБ подвел промежуточные итоги программы "Пушкинская карта", оператором которой стал с января 2026 года. По итогам первых пяти месяцев банк выдал почти 7 млн карт — сегодня каждый второй молодой россиянин является участником программы и использует карту для посещения культурных мероприятий. Об этом в преддверии ПМЭФ-2026 (16+) сообщила первый заместитель президента-председателя правления ВТБ Ольга Скоробогатова.
За январь-май 2026 года пользователи Пушкинской карты приобрели 12 млн билетов, а общие расходы участников программы на культурные мероприятия превысили 5,6 млрд рублей, из которых 2 млрд пришлось на кино. Самыми вовлеченными участниками программы стали молодые люди 15-19 лет, которые выпустили более 3 млн карт и уже совершили по ним покупки билетов.
Ольга Скоробогатова отметила, что необходимо запускать новые проекты для молодой аудитории. Также, по ее словам, следует параллельно усиливать экосистемное предложение за счет смежных продуктов — киберкарт и молодежных карт, которые закрывают повседневные потребности аудитории.
Программа "Пушкинская карта" была запущена в 2021 году. Ее цель — повысить доступность культурных мероприятий для молодежи и привлечь их к искусству: театрам, музеям, концертам и кино.
