AmurMedia, 24 июля. Когда главный ресурс медиа — внимание читателя, вопрос заработка становится вопросом не только бизнеса, но и грамотной работы с контентом. Как редакциям находить свою аудиторию, использовать возможности цифровых платформ и развивать новые модели монетизации, обсудили участники мастер-класса "Монетизация без слез: на чём зарабатывать интернет-СМИ в 2026 году" (12+) на Дальневосточном Медиафоруме (12+) в Хабаровске. Модератором встречи выступил директор по работе с регионами ИА PrimaMedia Игорь Черный.
Главным экспертом площадки стала заместитель руководителя группы по работе со СМИ Новостей на Дзен.ру Екатерина Квашенкина. Она рассказала о возможностях цифровой платформы для медиа, способах продвижения материалов и инструментах, которые помогают редакциям расширять аудиторию и повышать эффективность работы с контентом. По словам эксперта, современное интернет-СМИ развивается не только за счет создания материалов, но и благодаря грамотной работе с каналами распространения. Важную роль сегодня играют анализ интересов аудитории, адаптация форматов и использование возможностей цифровых сервисов.
Если раньше. Было традиционное размещение, они приносили деньги СМИ и покупали у них аудиторию сайтов, аудитории соцсетей и там Telegram-канал и так далее. Было это технологически гораздо сложнее, чем сейчас, как это упростилось и в том числе свою роль сыграли иные инструменты продвижения. Сегодня через тот же Яндекс директ разместить можно все и везде.Мне кажется, это просто очередная перестройка бизнеса и самих процессов. В конце концов, СМИ всё равно от этого пирога откусывают свой кусок. И новые инструменты концентрирует аудитории в себе максимально эффективно, но в дальнейшем стоит все равно понижение показателей", — отметила спикер.
В ходе мастер-класса участники обсудили, какие форматы лучше работают в цифровой среде, как привлекать новых читателей и удерживать внимание постоянной аудитории. Отдельное внимание уделили возможностям Дзен.ру для продвижения контента и взаимодействия СМИ с пользователями. Также спикер предоставила статистические данные, показавшие изменения и преобладающие тенденции в медиабизнесе
Модератор встречи Игорь Черный подчеркнул важность поиска новых моделей развития для региональных СМИ, которым сегодня приходится одновременно работать над качеством контента, расширением аудитории и устойчивостью медиабизнеса.
"Сегодня самое главное не в том, где мы берём информацию, а как мы её доставляем. То есть, когда мы какую-то тему профессионально, всесторонне развили, у нас главный вопрос: донесли ли мы этот контент? То есть важна целевая аудитория, в которую мы бьем. Помогает иногда и ручная работа с со своим потребителем — выборочно. Ценность и цена — две большие разницы. Аудитория порой должна быть шире, чем просто аудитория регион. Порой для многих СМИ в этом и есть преграда", — подчеркнула Екатерина Квашенкина.
Участники мастер-класса отметили, что в современных условиях успешное интернет-СМИ — это не только источник информации, но и полноценный цифровой проект, который умеет находить свою аудиторию, использовать современные инструменты продвижения и создавать востребованный контент.
Организатором Дальневосточного Медиафорума выступает Правительство Хабаровского края, Министерство внутренней и информационной политики Хабаровского края, при поддержке Хабаровского и Приморского отделений Союза журналистов России.
